目前有线电视公司及卫星广播业者提供的新型视频解码器,已经具备最起码的互动功能,诸如在节目播出中视观众需要可随时显现节目指南;观众可点播想看的电影,并且在观赏中可以暂停、倒退、快进及重放;在对体育比赛和文娱演出直播时,观众可随时调阅球星、明星的相关信息等等。
乔治?勒克乐将互动电视划分为三种类型:
第一类为视频节目的本身内容没有因为互动而影响剧情进行,视频部分可能有超链接或其他链接形式,进入另一个数据流程,比如,在看电视剧时,如认为演员的衣饰非常好看,就可以点击链接而进入购买环节。这一类中已包含了电子商务的概念和运作。
第二类为电视节目在进行中受到互动影响,如一位歌手正在演唱,主持人会询问电视机前的观众要不要再来一个,观众便可通过交互功能,马上做出欢迎或否定的表态,电视台的计算机系统可即刻处理观众表示同意和反对的数据,并随之将这些数据展现到电视上,由此形成与观众群体甚至全球范围内观众群体的互动,而不仅是和个人间的互动。
第三类互动形式为广播公司或者电视台同时发出多路信号,让观众自由选择。如直播现场架有5台摄像机,每一位观众可随时选择不同机位所拍摄的图像,镜头的切换和提供相当大的操控权由导播手中转移到了观众手中。
无疑,受到各种因素和条件的制约,互动电视的互动程度是逐步扩展和提高的。如体育赛事的直播,不需要太多的创意和制作,提供的互动服务实现起来就较为容易。号称已拥有500 万用户的 默多克旗下的英国天空广播公司BSkyB,从1999年便开设了Sky Sports Extra ?l道,提供互动服务,包括多镜头选择、精彩画面重播、即时赛况统计查询等。风行法国的Canal+环球广播公司提供的互动服务,使人们只要坐在家里的电视机前,手拿遥控器就可以赌马。目前,法国共有35000多人采用互动电视参与赌马,他们开设有专门的账户,每天的下注额达15万美元。而美国在线(AOL) 将提供的服务形态,是可让观众一边看电视,一边在聊天室谈论节目内容的同屏分割画面。